公司名称使用网络热词是一把双刃剑

　　随着互联网的发展，每年都会出现大批量的网络热词，从“给力”、“神马”到去年的“蓝瘦香菇”、“洪荒之力”。网络热词的传播度、知晓度非常高，很多人的脑洞大开，将网路热词当做公司的名称。例如比较成功的案例是“神马搜索”，如今已经是移动端重要的搜索引擎之一。再例如最近，“蓝瘦香菇”被注册为公司名称了，本来是一个普通的网络用语“难受想哭”，没想到一下子成了网民关注的焦点，热度一直不减，想到前不久许多把“洪荒”注册为名称的公司心里不胜唏嘘。

　　做企业的人看中的是网络热度，注册后可以为自己所用，广告效力大，公司的名气也会与日俱增。

　　问题是，任何事情都有双面性，同样公司名称使用网络热词是一把双刃剑。像“蓝瘦香菇”可不是什么好听的词语，其谐音“难受想哭”，将其注册为公司名称，对常人来讲，还是难以接受的。大多数人对此作为公司名称还是持怀疑态度，但注册公司名称是个人的事情，只要不违反国家对注册名称的有关规定，你注册你喜欢的，没人拦你。如今，“蓝瘦香菇”成了公司的名称，网民关注，社会热议，这家公司着实火了，不用打广告，广告效力明显。或许，许多人正是看中这一点，将一些颇热的词语注册为公司，这些人具有一定的商业头脑和超前意识，不管词组的语义如何，只要大家乐于听，传播力广，注册后不用打广告，人人皆知，就达到了无须广告就具有广告效力的结果。

　　然而，公司名称只是一个外在招牌，像一个人的名字一样，只是一个代号而已。关键还是要看公司的内在经营，如果一个公司有良好的经济效益和社会效益，哪怕有一个不中听的公司名称，也会赢得好口碑。如果只注重一时的轰动效应，用流行的网络热词作公司名称，借助网络力量，风生水起，起到了广告宣传作用。但时间久了，人们对公司名称有审美疲劳，曾经的热度不再，公司的名气也减弱了，大众也会淡忘公司名称。更何况，今天很热的网络词语，过一段时间，就会淡出大众视线，网络是一个创造力无限的地方，新的网络词语出现，曾经的热闹便消沉了。这样，公司的广告效力不再出现。大家熟知的以前许多词语注册成公司名称后，现在也消失在大众视线中。

　　说起来，公司名称甚为重要，它是一个公司的活广告，说起公司名称，自然就会起到广告宣传作用。但是，公司名称光靠一时的热度，华而不实，甚至会让人误解，更容易出现好花易凋的现象。其实，公司懂经营、会经营、善经营，给社会创造更多的价值，给消费者带来更多实惠才是最重要的。平淡甚至是不太好听的公司名称又怎样?实力摆在那里，效益摆在那里，群众的眼睛自然雪亮，好名声自然口口相传，公司的广告效力彰显，公司名气会越来越大。

　　一个有文化底蕴、有力度、符合传统价值观的公司名称，对企业的长远发展有着积极意义。你看，那些老字号，有的历经千年，不用做广告，在大众眼里依然焕发着青春的活力。究其原因，这些老字号有文化作铺垫，有历史作传承，虽经岁月的洗礼，仍然熠熠生辉。老字号是历史广告，是文化传承。

　　无庸置疑，充分利用网络流行语注册公司名称，或许能带来一定的财富，至少来说，眼下公司名称广告效力还是巨大的，对公司可起到一定的宣传作用。但从长远的角度来说，这也需要我们反思，毕竟开公司做企业不是一天两天的事，需要靠诚信、公正、服务、专注等品质来塑造，需要几代人的努力。尤其在法治重建、道德重建、提倡工匠精神的今天，研究、建设、弘扬企业文化、品质，打造出自己的百年品牌，这才是当务之急。期待有更多的中国百年品牌能出现在我们面前。